東華三院

「東華三院」是一個你我熟悉的名字。自1870年成立以來，東華一直秉承「救病拯危、安老復康、興學育才、扶幼導青」的使命和承諾，一直盡心盡力為市民大眾服務，幫助不同階層的香港市民。這142年來的情誼，已緊緊連繫着每個香港人的心、也與數個年代的香港人建立了深厚的情感。

為承傳東華精神， 繼續提供更多優質的服務予香港市民，東華三院最近進行了一系列的品牌推廣活動，希望讓更多香港市民認識到東華多元化及與時並進的服務，鞏固東華三院是一所真正屬於香港人的慈善機構的形象。

這一系列品牌推廣活動均以「情深繫香港」為主題，以不同的感人故事貫穿於宣傳短片、不同的印刷及網上媒體宣傳當中， 更透過各種公關渠道， 把東華心繫香港市民的訊息廣泛地宣揚開去。

今次的品牌推廣活動， 是東華三院多年來較創新的宣傳手法，希望藉着這次的品牌推廣活動能為東華這百年老字號建立嶄新的形象示人，成為歷久長青、獲香港人認同的品牌。

百年老字號衝破掣肘求突破

東華三院多年來一直在香港默默耕耘，為本港不同階層市民提供適切的服務。縱然時代變遷，東華一直也能緊貼社會不同的需要，因時制宜提供與時並進的服務。

然而，作為一個在香港紮根百多年的老字號，要衝破以往低調作風，作出突破為自己品牌作宣傳實在不易。東華三院陳文綺慧主席表示：「東華百多年來給人的印象是穩重、可靠，要給人一個嶄新形象不是一朝一夕的事。要為自家品牌建立嶄新的形象，需要爭取更年輕的香港人認同，才能為機構的長遠發展奠定基礎。」故此，東華三院除了會繼續發展其多元化的服務外，並會繼續不停勇往直前，自我增值，把東華的品牌一直傳承下去。

宣傳短片主角貫徹熱心助人形象

東華熱心助人的形象一向深入民心，宣傳短片中的主角在各區不斷尋找有需要幫助的人，給予他們關懷、扶持及鼓勵，讓他們的人生從此加添了溫暖及希望。而這位主角將一直走下去，繼續尋找有需要的人。就像東華三院一百四十二年來情繫香港，一直勇往直前，不間斷地為有需要的人士提供支援及帶來曙光。

 

 

 

 

 

東華三院今年推行一系列的品牌推廣工作，包括宣傳短片、報章專題報導、更利用社交媒體及手機應用程式宣傳等。