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頒獎禮於7月26日舉行，由本院陳文綺慧主席（左二）代表前往北京領取獎項。圖為中國國際公共關係協會常務副會長鄭硯農先生（右一）頒發獎項予得獎代表並合照留念。
東華三院早前以「為慈善‧為香港 東華三院一百四十年情繫香江」為題的一項 公共關係案例計劃，參加「第十屆中國最佳公共關係案例大賽」，作品於今年7月榮獲比賽頒發政府及非營利機構類別的銀獎。
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本院是次以「為慈善‧為香港 東華三院一百四十年情繫香江」為題的公關案例參加比賽，主要圍繞東華於2010年籌備創院一百四十周年的誌慶活動，分別以宣揚「東華精神」的文化系列、推動年輕化的動感系列、以及服務創新和人性化系列來突出東華的品牌策略。大家曾否記得東華在2010年上映了一齣自行籌拍的電影《東風破》? 該部電影以東華義莊作為背景，先後勇奪多項殊榮，包括於2011年4月榮獲「第30屆香港電影金像獎」頒發「最佳原創電影歌曲獎」及獲提名競逐「最佳攝影」獎項；於2011年1月獲「兩岸三地影評人聯合會」評選為2010年度的十大華語影片第一位；又於2012年2月於澳洲悉尼《金考拉國際華語電影節》中連奪最佳男演員（泰迪羅賓飾演）、女演員（官恩娜飾演）兩項大獎。當年東華又與香港歷史博物館合辦為期兩個半月的《香江有情》大型慈善歷史展覽，成功向外界傳遞核心價值及慈善精神和取得社會各界認同。經過「三審制」，即港澳區初審、複審和終審，本院最終脫穎而出，勇奪政府及非營利機構類別銀獎。
每兩年舉辦一次的「中國最佳公共關係案例大賽」為中國國際公共關係協會（CIPRA）主辦，是行內最具權威的賽事之一，旨在選拔全中國範圍內（包括港、澳、台地區）最優秀的公共關係案例，並通過案例徵集、評選及推廣等，推動中國公共關係事業的專業化、規範化及國際化發展。比賽分為二十個類別，由內地著名公共關係專家、學者及媒體資深人士組成評審委員會，大賽組織和評審均參照「世界最佳公共關係案例評選」標準進行。
在是次比賽中，同時獲不同類別獎項的香港機構還包括香港鐵路有限公司、九龍巴士（一九三三）有限公司、新世界發展有限公司、新創建集團有限公司、領匯管理有限公司、香港耆康老人福利會及萬卓環球通訊有限公司。